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京东3.8节调研折射消费新趋女性运动户外品类消费同比增长近 70%

今天是“三八”国际妇女节，为了解更多女性用户消费习惯，提升消费者购物体验，京东消费及产业发展研究院联合京洞察，就女性相关话题向 1000 名 16 岁以上女性进行调研访谈。在“龙年flag选事业还是爱情”的方向上，近九成女性选择了事业项，近半数女性认为安全感是自己给的，“更健康”“更自律”成为当代女性自我突破关键词。

　　参与调研的京东服饰采销Molly在受访中表示：“现在很多女性都非常理性，认真工作的投入产出比很明确，好好搞事业取悦自己，给自己买漂亮衣服和包包。”京东的服饰消费数据也佐证了上述趋势，Molly表示，从今年开始，京东上设计师类型服装品牌增速非常快，女性更倾向于选择展示个性和自我风格的服饰。

　　京东3.8节调研折射消费新趋女性运动户外品类消费同比增长近 70%

　　努力搞事业的同时，女性朋友们也在积极营造更健康的人生。京东数据显示，2023 年，女性用户在运动户外产品上的消费同比增长近 70%。其中，滑雪运动相关消费同比增长近 200%，剑道、太极运动相关消费同比增长超过 180%，骑行运动相关消费同比增长近 100%。随着电影《热辣滚烫》的热映，更多女性开始关注拳击运动。负责瑜伽和拳击类目的京东运动采销楚嬿表示：“近一个月以来，拳击运动品类的成交额同比增长保持在 150% 以上。此外，瑜伽和小型器械也是女性青睐的运动方式。”

　　京东3.8节调研折射消费新趋女性运动户外品类消费同比增长近 70%

　　女性历来更注重节日仪式感，在此次调研中，76% 的受访者表示会在三八妇女节给自己送礼物，护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜 TOP3。据京东美妆采销夏夏介绍，很多女性悦己的同时，也喜欢送给闺蜜护肤彩妆套盒，比如去黄提亮的谷雨光甘草定水乳套装，还有呵护心灵窗户的眼霜礼盒等，尤为受到欢迎。京东珠宝首饰采销小静表示：“翡翠、珍珠、黄金是女性消费者关注度和购买指数比较高的首饰类别，像是周生生黄金羽毛珍珠吊坠、潮宏基18k金珍珠耳钉等，都是3·8节的热销产品。”

　　随着女性消费越来越丰富多元，越来越向着“追求自我完善”的方向发展，京东服饰美妆也将联合海内外大牌不断推陈出新，陪伴更多女性朋友开启多彩人生。

　　恰逢京东服饰美妆3·8节开启，带来覆盖美妆护肤、男女装、运动鞋服、黄金珠宝、奢品、内衣、童装童鞋、鞋靴、钟表眼镜、箱包配饰、户外装备、体育健身等海量早春大牌新品，并享受跨店每满300减40优惠。打开京东APP搜索“新装上阵”，即可进入会场选购春季新品。

来源：中金在线

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