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和美五粮液，让中国“年味”香飘世界

随着贺岁钟声的敲响！兔年辞旧，龙年已至。

　　龙，是十二生肖中，对中国人来说寓意最祥瑞的一个，龙代表了吉祥与尊贵。2024年“甲辰龙年”不但对于中国人来说是一个极具特殊意义的大年份，更将承载着更多的见证和纪念，让世界看到中国文化的“国际范”，收获来自五粮液的除夕陪伴，共同见证幸福团圆时刻。

　　新岁序开，共赴和美

　　一抹中国红，一杯五粮香；中国白酒是中华优秀传统文化的载体之一。和合共生，美美与共；五粮液始终将“和美”价值主张的深刻内涵和生动实践向全球展示，与世界共鸣。春节期间，五粮液将分别亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等地的春节庆典，向世界各地人民送出来自东方的新春祝福。

　　和美五粮液，让中国“年味”香飘世界

　　中国的五粮液，世界的五粮液。近年来，五粮液加快“走出去”步伐，以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为支撑，不断扩大海外影响力和市场份额；持续亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端活动，向世界讲述“和美五粮”故事，展示“大国浓香”风采，彰显“中国酒王”魅力。五粮液持续完善国际化布局，加速国际化进程，让中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

　　2023年，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节(农历新年)确定为联合国假日。这一举措充分展现了中华文明的传播力和影响力，将有力促进世界不同文明的交流互鉴，积极体现联合国倡导的多元、包容文化价值理念。

　　这意味着，当五粮液作为中国名酒走向世界，展现出的不仅是中国白酒的醇厚芳香，更是以酒为媒，与全球民众共同体验和美、创造和美、共享和美，向全球传递大国浓香蕴含的“和美文化”。

　　大国浓香，点亮世界

　　春节的爆竹声声，家家团团圆圆，共享一年一度筵席间的“推杯换盏”。五粮液当属首选，以酒致美，呈中国风雅，传古拓今；浓香和美，展东方气韵，飘香海外。其积极探索传统文化创新表达，向世界传递中国优秀文化，是讲好中国白酒故事的一个缩影。

　　长期以来，五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，提出了“和合共生，美美与共”的和美文化理念，创新打造“520和美文化节”“12·18超级粉丝节”“和美全球行”等多个文化IP，并携手央视春节联欢晚会和中秋晚会、首届金熊猫奖等顶级IP，持续讲好“和美故事”，满足群众对高品质生活的需求，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

　　同时，五粮液积极参加共建“一带一路”合作伙伴和地区重大公共活动；牵头制定中国白酒国际标准，参与国际性经济文化交流活动，借助世博会、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛、服贸会、链博会等国际高端平台，持续提升中国白酒的全球影响力，深化与全球酒业的产业链供应链合作。

　　另一方面，品牌的生命力，在于扎根文化，而生活的美好，更是需要文化的滋养。酒和酒文化在中华民族五千多年历史长河中一直占据着重要地位，其于传承中领悟匠心精神，从艺术中提炼华夏美学，在思想中体察东方智慧，新的时代生活孕育新的民族品牌。五粮液秉持传统酿造技艺，发于唐、兴于宋、精于元、成于明。从盛唐的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名“五粮液”，传承已逾千年。而始于元明时期的五粮液古窖池群，也历经了连续不间断酿造逾700年，活态传承至今，其文化，是真正“活”着的文化。“活窖池”与“活技艺”的相互融合，酿造了“大国浓香”品味的至高境界，在世界舞台映射出绚烂夺目的光芒。

　　美美与共，年味更浓

　　年，是每个中国人一年之中最盛大、最隆重的事。酒，也是团圆饭和宴庆必不可少的主角之一。人们所想要表达的关心和祝福，都可以倾注在这杯甘美的酒中。

　　“酒”对于过年必不可少，就像“年”对于我们中国人来说有着不可或缺的重要性，这两个元素交织融合在一起，就形成了极具中国特色的“年酒文化”。除夕是新旧年交替的分界线，在这一天人们会用“酒”，在新的一年即将到来之际许下美好的期盼。在我国的传统文化里，有酒便意味着有“福”，饮一杯浓香美酒，美美与共且福暖人心！

　　当然，春节的“酒”可不能随随便便选，应该选择寓意好、品质高的陈年美酒，才能更加烘托“年味”。

　　五粮液献上佳酿与惊喜，回馈消费者，共度美好春节，持续为消费者带来高品质好酒。五粮液的这份心意，不仅体现在每一瓶精心酿造的美酒中，更融入了每一个精心准备的新年礼物里。

　　文化生辉，酒为载体，中国白酒是中华优秀传统文化之亮丽名片，自诞生之日起就具有见证和纪念的特殊属性，也始终与华夏民族相伴在重要时刻。“和美文化”是五粮液与中国传统文化一脉相承的文化轴线，引发经典与时代的共鸣。坚定的文化自信和笃定的行动实践，也为五粮液高质量发展提供了重要支撑。

　　五粮液凭借卓越的品质和深厚的文化底蕴，成功破圈消费者阶层，成为春节送礼的精选好酒。在春节这个万家灯火、家人团聚的特殊的时刻，让五粮液见证更多的幸福，寄托更多温暖和祝福！

来源：中金在线

中国和美共生时代传统文化国际化