记者 王题题

　　近日，浙江春节热门景区Top5榜单火热出炉，而在往年春节旅游市场“独占鳌头”的杭州西湖风景名胜区，竟然被挤出了前5名之列。

　　而榜上有名的分别是：横店影视城、永嘉县楠溪江风景区、台州市台州府城文化旅游区、普陀山风景旅游区和桐乡市乌镇景区。

　　西湖文化景观是世界文化遗产。据2022抖音数据报告显示，最受欢迎的十大景点榜单中，西湖景区位列第一。

　　那么，为什么今年春节档西湖景区游客接待量会跌出浙江热门景区Top5榜单？

　　记者从多方了解获悉，由于游客量统计标准和方式的变化及差异，才使得西湖景区被挤出浙江热门景区前五名。

　　在浙江大学旅游研究所副所长周永广看来，像西湖这样的开放景区，旅游统计确实是难点。比如河南南阳和湖北襄阳今年的春节旅游数据，襄阳统计的是门票人数，为58万人次，而南阳统计的是全域旅游数据，超938万人次。实际情况则是不少南阳人都跑到襄阳去旅游、去过年，还有网友调侃“南阳挣钱、襄阳消费”。

　　虽说旅游统计是开放型景区的难点，但周永广认为，从另一角度也反映出，浙江各地的景区、景点在春节前都使出浑身解数，创新策划符合游客消费需求的活动，推出更多元、更具有特色的消费体验。这就值得西湖景区注意了。

　　如其所言，记者也观察到，今年春节假期，浙江各地的景区、景点都铆足劲推出具有特色的节庆活动。

　　以此次Top5榜单中的横店影视城为例。今年春节期间，横店影视城各大景区均结合景区特色推出的精彩纷呈的迎新春主题活动，实现了旅游体验从“到此一游”转变为“深入体验”的提升。例如梦幻谷的“宋韵江南横店灯会”、清明上河图的“宋潮盛世领风华”、广州街·香港街的“恭喜发财醒狮争霸”等，让游客“沉浸式”游玩景区。

　　又如永嘉县楠溪江风景区，今年春节期间，该景区传统民俗回归主线，枫林圣旨门街、岩头芙蓉古村等地的舞龙、舞鱼灯等祈福民俗活动又重新热闹回归。

　　此外，该景区内的永嘉书院、采虹湾景区、楠溪江航空飞行营地等各大景点还分别策划了首届汉服梅花节、灯光秀、航空嘉年华等体验活动，并以转发送门票、买票一赠一等方式，加大了宣传营销，吸引了全国各地游客前来。

　　和浙江大多数景点一样，西湖景区的春节档也推出优惠政策，西湖景区自元旦起到3月底推出了免门票措施。

　　但是，仅仅依靠门票免费来提升旅游业景气是不够的。体验才是旅游的核心价值。

　　而为了提升游客在西湖景区的体验感，春节期间，西湖景区也策划了一些新春主题活动，如六和塔的新春祈福打卡、中国茶叶博物馆双峰馆区的“兔”飞猛进——茶坛祈福和玉兔踏青——大师点茶体验、杭州动物园(少儿公园)的“百兽‘宋’福，萌兔迎春”新年主题活动等。

　　在周永广看来，西湖久负盛名，但旅游还是侧重观光缺乏体验，即使有策划和体验也侧重中老年思维，对年轻人，特别是“Z世代”吸引力不够；西湖景区在创新创意上，不能简单“躺”在传统的诗情画意上，需要拿出像成都、长沙的勇气，推出时尚的新锐项目，丰富游客的体验感，这才是今年掉出浙江热门景区Top5后值得思考的问题。(完)